Abercrombie and fitch
Abercrombie & Fitch è un brand americano fondato nel 1892 a New York da David T. Abercrombie ed Ezra Fitch. Da fornitore di attrezzature sportive per l'élite, è diventato icona del casual wear giovanile preppy, oggi rinato con una visione più inclusiva e contemporanea.
La storia di Abercrombie & Fitch
La storia di Abercrombie & Fitch ha inizio nel 1892 a Lower Manhattan, quando David T. Abercrombie, ex prospettore, minatore e topografo, apre un piccolo negozio di attrezzature da campeggio. Nel 1904, l'avvocato Ezra Fitch diventa co-fondatore, contribuendo a definire il nome del brand. Per oltre mezzo secolo, Abercrombie & Fitch veste l'élite sportiva americana, annoverando tra i suoi clienti personalità come Theodore Roosevelt, Amelia Earhart, Ernest Hemingway e Charles Lindbergh. Dopo un fallimento nel 1977 e l'acquisizione da parte di The Limited nel 1988, il brand viene rilanciato negli anni '90 da Mike Jeffries, che lo trasforma in un fenomeno culturale, rendendolo un'icona del preppy statunitense, con negozi dall'atmosfera seducente e campagne pubblicitarie firmate da Bruce Weber. Negli anni 2000, le controversie iniziano a minare la sua reputazione; tuttavia, dal 2017, sotto la guida della CEO Fran Horowitz, il brand si reinventa con un'identità più inclusiva e diversificata, registrando nel 2023 il miglior primo trimestre della sua storia.
